中学生作为一个强有力的时尚追求群体，他们在个人消费自主性及其对于家庭消费的影响力方面的作用，成为商家不能不加以重视的群体。由零点调查公司和北汽福田公司在北京保定（大北京地区）、上海苏州（长江三角洲地区）、广州佛山（珠江三角洲地区）6市联合进行的中国沿海地区中学生文化研究，使用随机抽样的入户访问方式，访问了6市1589名初一到高三的中学生。中学生消费是这项研究的重要组成部分。
直接购买力是中学生从家长或其他人处获得并由其个人支配使用的收入。它主要包括压岁钱和平常零花钱两部分。调查显示，中学生每年获得的零花钱约为887．86元人民币，每月人均获得的零花钱为67．79元。按照本项研究可推断人口1460万人推断，中学生获得的可支配收入为247．42亿元人民币。
群体比较表明，男生、高中生的压岁钱、零花钱水平均高于女生、初中生。分地区来看，3地区学生平常零花钱的水平十分接近，但珠三角地区学生的压岁钱则显著高出大北京与长三角地区的学生。而从其直接收入的流向看，零花（含包装食品与饮料）、文化类用品（含文具、课外书报、参考书、报刊、磁带、VCD）是两项最核心的支出。与女生比较，男生在体育用品（含相关物品与服装）上花费较多，而女生则在文化用品、衣物和饰物上支出水平超过男生；与高中生相比，初中在零食饮料上支付较集中，而高中生则在文化类用品方面的花费更多一些。
支出项的情况也与闲暇时间中学生最乐于去的地方选择基本一致。男生乐于前往地点的显著标志是运动场所与书店，而女生则是书店和商店。近半数学生感到现在空闲时间比较少。 附表1不同中学生群体零花钱水平单位：人民币（元） 性别年级总体 男生女生 初中组高中组 压岁钱904.24872.43876.49909.41887.86 零花钱 75.53 60.47 55.11 61.93 67.79 附表2中学生自己的钱花得最多的项目 项目百分比％ 买零食37.1 书包、文具35.3 课外书报32.9 饮料30.8 报纸、杂志29.0 磁带25.6 教科书及参考书19.6 VCD 15.8 运动服装外的衣物13.9 饰物13.9 运动服装12.0 体育用品12.0 中学游戏10.4 软件 9.5 汽车/飞机模具/玩具 6.0 自行车 5.8 电脑 4.9 看比赛 4.4 化妆品 2.5 小家电 2.0
